Треть россиян хочет на Дальний Восток, но дорога и цены мешают
Более трети опрошенных россиян рассматривают Дальний Восток как направление для путешествия. Такие данные следуют из совместного исследования сервиса «Туту» и Корпорации развития Дальнего Востока, представленного на Восточном экономическом форуме.
Главный мотив для поездки - природа. Природный туризм интересен 64% потенциальных путешественников, еще 50% привлекает просто отдых на природе. Историко-культурные поездки выбирают 33% опрошенных, а гастрономические - 28%.
Для большинства туристов Дальний Восток остается летним направлением: этот сезон выбрал 71% респондентов. Зимой в регион готовы отправиться 40% опрошенных. В свободных ассоциациях территория связана с природой, морепродуктами и красотой, но также с суровым климатом и удаленностью.
Расстояние создает двойственный эффект: оно усиливает ощущение необычного путешествия, но одновременно является главным препятствием. Вместе со стоимостью поездки и временем в дороге это формирует парадокс, который авторы исследования описали фразой «далеко, но оно того стоит».
Повысить готовность приехать могли бы доступные цены, удобная логистика и больше информации о направлении. Три из четырех ключевых запросов - информация, готовые маршруты и понятная транспортная схема - решаются не разовой рекламной кампанией, а постоянным присутствием региона в поле зрения путешественника.
Член совета директоров «Туту» Игорь Сивец пояснил: «У региона может быть сколько угодно достопримечательностей, но пока его нет в голове путешественника, его нет и на туристической карте». Сначала человек должен увидеть себя в этом месте и понять, зачем туда ехать, и только потом появляется маршрут и покупается билет.
Одним из способов решить эту задачу господин Сивец назвал партнерство регионов и бизнеса. Территория предоставляет события и туристические продукты, а бизнес - аудиторию, цифровые площадки и инструменты продвижения. Такой подход позволяет удерживать направление в поле зрения туриста постоянно, а не только в рамках отдельной акции.
Для регионов важна и структура аудитории цифровых сервисов: 74% пользователей «Туту» находятся за пределами Москвы и Санкт-Петербурга. Это означает, что продвижение через такие площадки работает не только на столичный спрос, но и на поездки между регионами. Для Дальнего Востока с его огромными расстояниями этот сегмент особенно значим.